آخرین شماره نشان های ماندگار

نشریه نشان های ماندگار

برندسازی حسی در صنعت ساختمان

برندسازی حسی، یکی از فرصت‌های مهم در ایران برای برندشدن است. این رویکرد در کسب وکارهای ایرانی بصورت خیلی محدود استفاده می‌شود و کسب وکارهایی که از آن بصورت اصولی استفاده کردند توانسته‌اند به موفقیت‌های چشمگیری دست پیدا کنند، در این مقاله سعی می‌کنیم به این نکته بپردازیم که چگونه برندسازی حسی باعث موفقیت برندهای…

اولین شوی تخصصی ساختمانهای ممتاز ایران

ایکس پلن (XPLAN) اولین شوی تلویزیونی تخصصی ساختمانهای ممتاز۱ ایران است که در قالب یک نمایش جذاب اینترنتی به شکل سریالی به شناسایی و بررسی ساخت و سازهای ایرانی و بطور خاص ساختمانهای ممتاز می‌پردازد…

جـایـگاه برنـد در ایجــاد استراتژیهای پریمیوم در صنعت ساختمان

پیش از این در حوزه‌ خدمات ذکر کرده بودیم که امروزه برندینگ در صنعت ساختمان، وابسته به عوامل چهارگانه‌ای شامل موقعیت مکانی، تصویر ذهنی، ارائه‌ خدمات و ویژگی‌های ذاتی ساختمان (طراحی و عملکرد) است؛ تا چندی پیش موقعیت مکانی و نام معمار، مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار در ایجاد برند در ساختمان‌ها محسوب می‌شد، حال آنکه در…

«لوکس» راحتی، زیبایی و اصالت است

متأسفانه جریان ساختمان‌سازی لوکس در کشور ما به دلیل تعدد و تکثر سلایق و علایق سرمایه‌گذاران این حوزه، هنوز به‌طور مشخص از تعریف تثبیت‌شده‌ای تبعیت نمی‌کند. اساساً آنچه در دنیا در این‌باره مطرح است، پیرو قواعد مشخصی‌ست که هنوز در ایران جا نیفتاده‌اند و به‌کار گرفته نمی‌شوند. اما آنچه که می‌توان در شرایط فعلی بازار…

خاصیت «لوکس بودن»، «منحصر به فرد بودن» است

«طراحی، نظارت و اجرای پروژه‌های لوکس ساختمانی» !! عبارتی رایج که بسیاری از معماران و سازندگان امروز بازار ساخت‌وساز در معرفی خود آن را به کار می‌گیرند. اما به نظر می‎رسد که در بطن این عبارتِ به ظاهر ساده، مفاهیم کلان‌تری نهفته است. مفاهیمی که شاید نیاز به بازنگری و بازتعریف دارند! «طراحی، نظارت و…

جـایـگاه برنـد در ایجــاد استراتژی های پریمیوم در صنعت ساختمان

امروزه تشدید رقابت در بازار ساخت‌وساز سبب شده است تا فعالان این عرصه با افزایش کیفی فعالیت خود در پی تبدیل شدن به برندی سرشناس، به معنای وعده‌ای از ارائه‌ی کیفیتی تضمین‌شده در صنعت ساختمان باشند. مفاهیم خلق برند و برندسازی، چندی‌ست به موضوعی چالشی در دنیای کسب‌وکار تبدیل شده است و اهمیت این مفهوم…

سریعترین روش برای نابودی یک برند ضعیف؛ تبلیغ آن است!

  واکاوی واژه‏ی « برند » در صنعت ساختمان ‏سازی لوکس به سیاق شماره‌ی پیش، سعی کردیم تا موضوعات تخصصی و کاربردی حوزه‌ی ساختمان‌سازی لوکس را با بزرگان و صاحب‌نظران پی بگیریم و ماحصل آن را با شما خوانندگان و مخاطبان عزیز به اشتراک بگذاریم. در دومین شماره‌ی «نشان‌های ماندگار» به سراغ دو کارشناس در…

رفتار را می توان کپی کرد اما ایده را نه!

این روزها از این‌سو و آن‌سو حرف‌های بسیاری درباره‌ی برند و برندسازی می‌شنویم. خیلی‌ها هنوز از گرد راه نرسیده با تصور برند شدن و به تبع آن، بهره‌برداری زودهنگام از شهرت برند خود وارد بازار حرفه‌ای می‌شوند و انتظار دارند که یک شبه ره صد ساله را طی کنند. اما غافل از این هستند که…

برندسازی در صنعت ساختمان

با تجربه ای نزدیک به یک دهه فعالیت در بخش مدیریت برند، بازاریابی و فروش در یکی از بزرگترین گروه های صنعت ساختمان سازی لوکس در ایران، همواره شاهد نظرات متفاوتی در حوزه ی برندسازی و تبدیل شدن به یک برند موفق و کارآمد از نقطه نظرکارشناسان و اهالی کارآزموده در این صنعت بوده ام….

زنگ خطری جدی برای سازندگان!

روی سخن این نوشتار کوتاه، سازندگان و فروشندگان حرفه‌ای ساختمان‌های لوکس هستند؛ آیا تا به حال هنگام بازدید یک متقاضی (خریدار) از پروژه‌تان، خودتان در محل حضور داشته‌اید؟ آیا طرز برخورد و رفتار پرسنل‌تان – از نگهبان پروژه تا راهنما و مسئول فروش – را با خریداری که وارد کارگاه یا ساختمان‌تان می‌شود، بررسی کرده‌اید؟…