بررسی و آسیبشناسی دلایل شکست برخی از مراکز تجاری ارزش و اعتبار بازارها و مراکز خرید را شاید بتوان از طریق واژه‌ها و فضاهای گوناگونی که در آن وجود دارد، توضیح داد. واژه‌های گوناگونی همچون؛ تیمچه، چهارسوق، راسته و … که هرکدام دلالت بر فضاها و مکان‌هایی خاص در درون بازار دارند و نشانگر فعالیت‌های متنوعی هستند که در این‌گونه فضاها اتفاق میافتد. از وقتی که پای این‌گونه مراکز در ایران باز شد، بیش از دو دهه می‌گذرد. مجتمع‌های بزرگ تجاری در کلان‌شهرها طی دو دهه‌ی اخیر توانسته‌اند علاوه بر جلب مشتری، ایجاد فضای کسب‌وکار و عرضه کالاهای مورد نیاز مردم، به نمادها و نشانه‌های مدرن شهری تبدیل…
ژورنال الکترونیکی نشان های ماندگار
دیزاین آپارتمان پیش از ارائه به مارکت؛
فروش سریع‌تر، فروش گران‌تر، فروش باکیفیت‌تر…؟ دنیای تجارت امروز به‌طور مداوم و مستمر دستخوش تغییر و تحولاتی می‌شود که اگر سطح دانش و سواد حرفه‌ای خود را بالا نبریم، بی‌شک محکوم به شکست خواهیم بود. ماندگاری…
برای رسیدن به موفقیت؛
عالم عاملِ عاشق باشید… گفت‌وگو با: دکتر پرویز درگی دکتر «پرویز درگی» نامی شناخته‌شده و معتبر در حوزه‌ی مارکتینگ و انسانی شریف، مهربان و بزرگوار در روابط اجتماعی است. او را به «عالِم عاملِ عاشق»…
چگونه بفروشیم؟
مردم زمین و ملک نمی‌خرند، بلکه احساس می‌خرند (قسمت اول) ایران، شاید یکی از معدود کشورهای دنیا باشد که خرید و فروش زمین و ملک در آن، تا حد بسیار زیاد و مستمری معتبر است و همیشه گوشه‌ی دل همه‌ی ایرانیان، سرمایه‌گذاری روی ملک و زمین به شکل قدرتمندی وجود دارد. یک جمله‌ی قدیمی هست که از قدیمی‌های «یزد» شنیده‌ام که می‌گویند: «روی چیزی سرمایه‌گذاری کنید که زیر آن باد نرود!» مردم یک جامعه با احساسشان تصمیم می‌گیرند و فرهنگ ایرانی برای ما این احساس را ایجاد کرده است که افراد معتبر، صاحبان املاک و زمین هستند! پس آنها خاک و بنا نمی‌خرند؛ بلکه اعتبار می‌خرند… آقـــای داوودی…
رشد و تعالی معماری مدرن به کمک روابط عمومی
سده‌ی اخیر را به دلیل صنعتی شدن و تولد و تبلور دانش فنی بشر، بایستی نسبت به قرن‌های دیگر تاریخ متمایز دانست. همین مقایسه را می‌توان در مورد عصر فناوری ارتباطات نیز به‌کار برد، چرا که…
جنبشی به نام ((حرفه ای بودن))
سهم بازارتان در حد تخصص و توان سازمانتان نیست! (قسمت اول) ساختار یکپارچه‌ی فروش؛ چرا برخی شرکت‌ها و سازمان‌ها با وجود تلاش برای خلق یک برند قوی، تبلیغات گسترده و طراحی برنامه‌ی فروش حساب‌شده، هنوز…
برندسازی در صنعت ساختمان
با تجربه ای نزدیک به یک دهه فعالیت در بخش مدیریت برند، بازاریابی و فروش در یکی از بزرگترین گروه های صنعت ساختمان سازی لوکس در ایران، همواره شاهد نظرات متفاوتی در حوزه ی برندسازی و تبدیل شدن به یک برند موفق و کارآمد از نقطه نظرکارشناسان و اهالی کارآزموده در این صنعت بوده ام. در این نوشتار کوتاه تلاش کرده ام تا مدل ساده و قابل اجرایی از برندینگ در حوزه ی ساختمان سازی لوکس ارائه دهم. تعریف برند چیست؟ برای سهولت بیان این تعریف، نمودار ساده ای را با دو دایره تصور کنید؛ اگر یک دایره را به عنوان «وعده های برند» یا Brand Promises و…
کد رهگیری در خرید و فروش املاک؛ همچنان بر سر دو راهی !
امروزه یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های مشتریانی که برای خرید املاک اقدام می‌کنند، داشتن اطمینان از صحت و سقم روند خرید ملک مورد معامله است. این دغدغه در زمان خرید املاک در حال ساخت و یا سرمایه‌گذاری…
لوکس هرگز کپی نیست!
گفت‌وگو با دکتر امیر اخلاصی وقتی از برند و فرآیند برندسازی صحبت می‌کنیم، دکتر امیر اخلاصی یکی از نخستین نام‌هایی است که به ذهن متبادر می‌شود. کسی که همواره با گستره‌ی دانش و مطالعات مستمر خود…
زنگ خطری جدی برای سازندگان!
روی سخن این نوشتار کوتاه، سازندگان و فروشندگان حرفه‌ای ساختمان‌های لوکس هستند؛ آیا تا به حال هنگام بازدید یک متقاضی (خریدار) از پروژه‌تان، خودتان در محل حضور داشته‌اید؟ آیا طرز برخورد و رفتار پرسنل‌تان – از نگهبان پروژه تا راهنما و مسئول فروش – را با خریداری که وارد کارگاه یا ساختمان‌تان می‌شود، بررسی کرده‌اید؟ آیا تا به حال در کنار پیشبرد کیفی ساخت و انجام امور فنی پروژه، به چنین نکات ظریفی هم فکر کرده‌اید؟ اصلا آیا برای مواجهه با چنین موقعیتی برنامه‌ای داشته‌اید؟ امروز یعنی درست در زمانی که این یادداشت نگاشته می‌شود؛ بسیاری از پروژه‌های ساختمانی که اتفاقاً سرعت مطلوبی هم در روند ساخت دارند…